东南亚足球锦标赛泰国夺冠SPORTFIVE二十六年助力赛事虎虎生威

原拉加代尔体育集团已正式更名为SPORTFIVE。FIVE代表着我们专注的五大核心群体:品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每一个成员。五位一体,通力制胜。

2022年国际足坛第一个地区性赛事冠军在新年的1月1日产生。2020“铃木杯”东南亚足球锦标赛(AFF Suzuki Cup 2020)决赛第二回合较量中,泰国队以2比2战平了印尼队,从而以6比2的总比分获得冠军。

这是泰国队第6次夺得赛事冠军,印度尼西亚队第6次收获亚军,两队都刷新赛事冠亚军纪录。泰国队队长、有着“泰国梅西”之称的差那提·颂克拉辛(Chanathip Songkrasin)在本届赛事中荣膺最佳射手和赛事MVP。

作为国际足联A级赛事,两年一度的“铃木杯”东南亚足球锦标赛始于1996年,由东南亚足球联合会和SPORTFIVE/拉加代尔体育联合开创。

至今,我们与东南亚足球联合会已建立长达26年的深度合作。作为全球独家商业代理合作伙伴,我们逐步助力“铃木杯”发展成为东南亚地区拥有最高地位、最受欢迎的国际体育赛事,打造出最具影响力的跨国体育赛事赞助平台,吸引了数百万当地球迷的关注,参与人数持续打破记录。

东南亚足球锦标赛从1996年至2004年一直以“老虎杯”(Tiger Cup)为中国球迷所知;自2004年铃木汽车成为新的冠名赞助商以来,“铃木杯”(AFF Suzuki Cup)成为了这项赛事的新名片。铃木杯是东南亚球迷期待的每两年一届的足球盛事,由于疫情影响,2020年赛事最终于2021年12月5日至2022年1月1日举行。

虽然疫情打乱了赛事节奏,但作为东南亚足协的独家商务开发、市场推广、赛事运营、媒体版权等全方位合作伙伴,SPORTFIVE依然顺利交出了令人满意的商业答卷。本届铃木杯,除赛事冠名赞助商铃木汽车外,我们还促使铃木杯与OPPO、酷开电视(创维旗下)、美的、卡西欧、真露、富士电机、体育服饰Warrix等国际知名品牌成功联盟。

与赛场上各国球队的精彩表现相得益彰的,是铃木杯官方赞助商的营销活动。SPORTFI V E中国团队与海外赛事运营团队双双联动,不仅充分运用官方场上权益(赛场广告、电视转播露出等),还在场下各大社交媒体平台上以直播、重播、短视频、集锦等方式呈现铃木杯的精彩内容,并在东南亚区域市场开展系列创意传播活动,最大化实现品牌营销的效果。

针对不同的品牌属性,我们为OPPO、酷开电视及真露等品牌定制内容栏目,包括线上投票、幕后花絮专访、广告TVC、热点话题互动等。团队联动当地的社交媒体意见领袖和明星,作为特别嘉宾来鼓励各地球迷展示他们的个人加油时刻,以此来支持他们的国家队。

作为东南亚地区最受欢迎的智能手机品牌之一,OPPO首次布局东南亚足球营销,借力铃木杯赛事IP与东南亚地区的球迷和用户建立联系,来巩固品牌在区域市场的领导地位。中国团队联合品牌 在赛事全媒体平台上开展系列定制活动,冠名“OPPO最佳球员奖”,并在YouTube平台冠名打造栏目《OPPO Skill of the Day》,为错过直播的受众分享每个比赛日的精彩集锦,提供限量签名礼品与球迷建立互动。

在铃木杯赛事期间,我们联动赛事运营团队,共同助力酷开电视、真露开展 球场大屏及场边品牌广告、球迷嘉年华、赛事宣传物料等整合赞助权益激活,覆盖官网、Instagram/Facebook/Twitter账号、电视直播平台等官方媒体渠道,向不同区域市场投放定制化广告内容,打造以足球为情感连接的消费互动场景。

此外,全球领先的短视频平台TikTok(抖音国际版)也成为了赛事官方营销合作伙伴,这是TikTok首次牵手“铃木杯”东南亚足球锦标赛。铃木杯入驻TikTok后,授权平台使用赛事标识和球员肖像,开设官方账号,并设置专属话题标#AFFSuzukiCup2020,在马来西亚、泰国、越南和印度尼西亚等主要地区平台上传播本地化的赛事内容。

作为“铃木杯”东南亚足球锦标赛的独家转播商,SPORTFIVE助力铃木杯在中国香港、新加坡、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、韩国、泰国、越南、老挝、柬埔寨和缅甸等数十个国家和地区的电视及网络频道,包括新传媒、香港有线电视有限公司(HKCTV)、TAP DMV 等国际知名平台呈现赛事盛况,进一步扩大铃木杯的覆盖范围,创造了数亿电视收视率。

除了在商业赞助和媒体版权领域中虎虎生威外,我们还联手东南亚足协开展系列创意活动,点燃赛事热情。我们基于各个地区球队的明星球员及球迷画像,焕新设计了参赛国家队的吉祥物形象,与球迷在社交媒体平台上开展互动活动。

SPORTFIVE从“铃木杯”东南亚足球锦标赛开创起,便不断提升赛事的商业价值,同时也为数十个国际顶级品牌提升体育赞助与推广价值。通过赞助铃木杯,品牌方不仅可以通过精彩赛事与上千万的东南亚球迷进行全方位互动,还可以借助该地区海量、多语种的媒体覆盖,直达消费群体。从2010年到2019年,我们助力东南亚足球联合会总营收实现了10倍增长,其中2018年铃木杯东南亚足球锦标赛媒体总价值约超过2.8亿美元。

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示:“铃木杯被誉为东南亚足球的‘世界杯’,作为东南亚足协26年的独家合作伙伴,我们很高兴能够和OPPO、酷开电视、真露等品牌携手,为东南亚球迷和消费者带来一场令人难忘的足球体验。我们也期待帮助越来越多的中国品牌借助铃木杯的魅力,在国际和区域市场大放异彩。”

2022年“铃木杯”东南亚U23足球锦标赛将于2月14日至26日在柬埔寨举办。我们将作为“铃木杯”东南亚U23足球锦标赛的独家商务开发、市场推广、赛事运营、媒体版权等全方位合作伙伴,利用东南亚足球锦标赛在区域市场毋庸置疑的赛事影响力和号召力,帮助有区域营销需求的品牌借助顶级平台实现营销效果。

根据东南亚足球联盟的安排,2022年12月份将进行第14届东南亚锦标赛,具体的赛制、赛程将在近期官宣。SPORTFI V E将继续与东南亚足球携手共进,实施全新的数字化内容战略,与越来越多的东南亚及全世界球迷产生更深层次的互动。也期待更多品牌与我们一道,在共享这场顶级足球盛宴的同时,一同感受东南亚足球的无限魅力。

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